企业运用公益广告从何入手

是不是说企业只要走公益广告之路就可以取到预期的效果，塑造出良好的企业形象，赢得公众的好感，而无需讲究时机策略呢？答案当然是否定的。确实，目前有不少企业投身于公益广告，并且也针对一定的公益主题。但是企业在制作公益广告时，要选择和企业本身并不冲突的主题，如果一味地追求目前流行的公益话题，就不能表现企业一贯的经营理念，企业形象也就难于树立。因而，企业应寻找符合企业体制的公益广告主题的契合点加以发挥，才能收到显著的效果。企业对于公益广告的贡献除了表现在资金上的大力支持外，还应从维护企业周边的商业环境入手，将公益落到实质上，企业将公益的观念诉于行动中，这种新闻本身就具有新闻价值，就会吸引及受众的关注及传播，成为宣传公益观念、塑造良好形象的绝好方式。具体说来，企业运用公益广告来塑造自身形象，可以从以下几方面入手：

1.关注社会热点，借“势”表明企业态度

这类的广告制作出来大多数是意见广告，即企业、集团、其它的机构针对各种社会热点，阐述企业的态度，它是企业形象广告的延伸，表明了企业在社会中的个性，企业可针对当前各种社会热点现象发表议论，而从不涉及自身的宣传，不在广告中表现任何和企业有关的信息或者说只是仅仅在后才出现企业的名称，表现出一种纯粹的献身公益事业的形象。

2.根据当时的社会公益主题，自行挖掘社会关心的公益主题

这是具有公益广告形态的商业运作，带有借题发挥之意。我们都知道有些主题是几代人甚至几十代人都关心的问题，是一个永恒的话题，如爱情、亲情、助残、扶贫等。只要企业有心，就可得到公众的感情共鸣。

3.针对社会上的一些不良现象，表明企业的态度，并倡导良好的社会观念

4.企业自行开发公益形象，并赋予适当主题，进行公益广告的宣传

5.以公益性的广告语，塑造企业或商品形象

这是一种公益形态的商业广告，它已经脱离了纯粹的公益广告，是公益广告与商业广告的全新结合。这一类的广告仅是通过公益性的广告内容或广告语来塑造企业一贯的关注公益、关心百姓的形象，从中能切实感受到这像是在宣传企业的一贯理念或企业追求的文化，体现出企业一贯的人文关怀精神，从塑造企业的“根本”的基础上，体现或折射出企业的公益心，

是一种更高境界的公益广告与企业的结合。

还有一种与捐款类似的策略，就是捐资兴建各种公共建筑。所不同的是，这种捐资以实物的形态表现出来，是搭“顺风船”扬企业名，表现为兴建希望小学、各种公益设施等。如雅戈尔兴建了雅戈尔大道，而杉杉集团也兴建杉杉公园等，这种关注公益事业的企业有很多，同样能取得很好的效果。

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